Qué es un mockup
Un mockup es una representación visual realista de un diseño o producto antes de producirlo: una web sobre la pantalla de un portátil, un empaque sobre una mesa, una app en un teléfono. Sirve para ver y aprobar cómo quedará algo sin fabricarlo.
En diseño digital hay tres cosas parecidas que conviene no confundir: el wireframe es el esqueleto sin estilo (dónde va cada bloque), el mockup es cómo se verá con colores, tipografía e imágenes, y el prototipo es lo que además se puede clicar y navegar.
Para qué se usa
- Aprobar antes de construir. Cambiar un mockup cuesta minutos; cambiar una web ya desarrollada cuesta días.
- Vender una idea. Un empaque o una tienda en contexto se entienden mucho mejor que una descripción.
- Presentar propuestas. En una propuesta comercial, ver la web propia rediseñada cambia por completo la conversación.
Dónde conviene no usarlo
En publicidad de producto físico. Un empaque en mockup se ve perfecto y el real tiene reflejos, arrugas y sombras; cuando el cliente recibe lo segundo después de ver lo primero, la decepción es del producto aunque el producto esté bien. Para anuncios de venta se usa foto real, y el mockup se reserva para presentar, aprobar y comunicar internamente.
Wireframe, mockup y prototipo
Cada paso cuesta más que el anterior. Aprobar en el segundo es lo que evita rehacer en el cuarto.
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Preguntas frecuentes
¿Mockup y prototipo son lo mismo?
No. El mockup muestra el aspecto final pero no se puede usar; el prototipo permite navegar y probar el flujo. Para validar cómo se ve, basta el mockup; para validar si se entiende, hace falta el prototipo.
¿Con qué se hacen?
Figma es el estándar para producto digital; para empaques y piezas gráficas se usan plantillas de mockup en Photoshop o generadores en línea. Lo que decide la calidad es la imagen que pones dentro, no la plantilla.
¿Sirven para vender un proyecto?
Mucho. Un cliente entiende en tres segundos un mockup de su propia web rediseñada y en tres minutos una explicación. Es la forma más rápida de alinear expectativas antes de firmar.
¿Puedo usar un mockup como foto de producto?
Para presentaciones sí, para publicidad de venta no. Lo que el comprador ve tiene que parecerse a lo que va a recibir, y un mockup siempre se ve mejor que la realidad.