Qué es un reel
Un reel es un video vertical y corto de Instagram, de hasta tres minutos, con música y edición dentro de la propia aplicación. A diferencia de una publicación normal, Instagram lo muestra sobre todo a personas que no siguen la cuenta, así que es el formato de alcance de la plataforma.
La diferencia que importa para una marca es a quién llega. Una foto se muestra casi solo a tus seguidores; un reel entra a una pestaña de descubrimiento donde compite con todo lo demás. Por eso es el formato con el que una cuenta pequeña puede crecer, y también el que más castiga los primeros dos segundos flojos.
La estructura que retiene
- Gancho en el primer segundo. Una afirmación concreta o una imagen que obliga a quedarse. Sin logo ni presentación, eso va después.
- Promesa clara. Decir qué se va a ver, para que el espectador sepa por qué sigue mirando.
- Desarrollo con ritmo. Cortes frecuentes, una idea por plano, texto en pantalla para quien lo ve sin sonido.
- Cierre con acción. Qué hacer ahora: guardar, comentar una palabra, ir al enlace.
Qué mira el algoritmo
Instagram ha declarado que pesa la retención (cuánto del video se ve y si se repite), los envíos por mensaje directo, los guardados y los comentarios. Los envíos son la señal más fuerte porque implican que alguien lo consideró útil para otra persona. Publicar más no compensa un gancho débil: cinco reels flojos rinden menos que uno bien pensado.
Los primeros segundos deciden el alcance
Si la caída ocurre antes del segundo 3, el problema es el gancho, no la edición ni el tema.
Auditoría GEO gratuita
¿Tu marca aparece cuando alguien le pregunta esto a la IA?
Escribe tu dominio y leemos tu sitio en este momento: los permisos de los bots de IA en tu robots.txt, tu llms.txt, el JSON-LD, los meta y el sitemap. En 20 segundos tienes tu score sobre 100, sin registro. Es por donde empieza el trabajo de GEO que hacemos.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe durar un reel?
El que sostenga la atención completa. En la práctica, entre 7 y 30 segundos para contenido de descubrimiento y hasta 90 cuando explicas algo con valor. Un video de 15 segundos visto entero rinde más que uno de 60 abandonado a la mitad.
¿Sirve reutilizar el mismo video en TikTok?
Sí, pero conviene exportarlo sin la marca de agua de la otra plataforma, porque los algoritmos penalizan el contenido reciclado con marca visible. La estructura funciona igual; lo que cambia es el ritmo y las referencias de cada audiencia.
¿Cuántos reels hay que publicar por semana?
Entre tres y cinco es un ritmo sostenible que da suficiente material para aprender qué funciona. Lo importante es que salgan de un banco de ideas y no de la urgencia del día, porque la constancia es lo que permite comparar.
¿Los reels sirven para vender o solo para alcance?
Sirven para las dos cosas si el embudo está armado: el reel trae a alguien que no te conocía, el perfil explica qué vendes y el enlace lleva a una página que convierte. Sin esa continuidad, el alcance se queda en vistas.