Qué es un banner
Un banner es una pieza gráfica publicitaria que aparece dentro de una web, una app o una red social, con una imagen, un mensaje corto y un enlace. Es el formato más antiguo de la publicidad digital y sigue siendo el que sostiene la red de display de Google.
El primer banner se publicó en 1994 y tuvo un 44% de clics, un número irrepetible: hoy la media de la red de display se mueve por debajo del 1%, y la mayoría de esos clics son accidentales en móvil. Eso no lo vuelve inútil, cambia para qué sirve.
Para qué sirve de verdad
- Recordar a quien ya te conoce. En retargeting es donde mejor rinde, porque le habla a alguien que ya visitó tu sitio.
- Cubrir una audiencia amplia barato. El coste por mil impresiones de display es de los más bajos del mercado.
- Acompañar una campaña. Como refuerzo de algo que también corre en búsqueda, video o correo.
Qué separa uno que funciona
Tres cosas, en este orden: que se entienda en un segundo (una idea, no tres), que la marca sea reconocible sin leer, y que el mensaje prometa algo concreto en vez de un adjetivo. Las medidas que más inventario tienen en la red de display son 300x250, 728x90, 300x600, 320x100 y 970x250, y conviene subir todas porque cada ubicación acepta unas u otras. Si el banner lleva a una página que no continúa la promesa, el clic se pierde igual: eso se trabaja en la landing page.
Dónde rinde un banner
Pedirle a un banner la venta directa de un desconocido es el uso que más presupuesto quema. Su fuerte es recordar.
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Escribe tu dominio y leemos tu sitio en este momento: los permisos de los bots de IA en tu robots.txt, tu llms.txt, el JSON-LD, los meta y el sitemap. En 20 segundos tienes tu score sobre 100, sin registro. Es por donde empieza el trabajo de GEO que hacemos.
Preguntas frecuentes
¿Qué medidas de banner debo usar?
Las que más inventario tienen: 300x250, 728x90, 300x600, 320x100 y 970x250. Subir el set completo permite que tu anuncio entre en más ubicaciones; con una sola medida se pierde alcance sin ahorrar nada.
¿Cuánto cuesta la publicidad en banners?
Se cobra normalmente por mil impresiones y es de los formatos más baratos por alcance. El coste que decide es el coste por venta: display barato con mala segmentación sale caro.
¿Los banners todavía funcionan?
Para recordar y para retargeting, sí. Como primer contacto de venta directa rinden poco, y ese es el uso que decepciona a la mayoría de anunciantes. La ceguera al banner es real y se combate con relevancia, no con más colores.
¿Banner estático o animado?
El estático es más ligero y suele bastar. La animación ayuda si aporta información (mostrar tres productos, un antes y un después), y molesta cuando solo parpadea. En cualquier caso, el mensaje tiene que entenderse en el primer fotograma.